O emocjonalności zakupówKupowanie opiera się na emocjach. Jeśli sukienka czy garnitur nam „leży”, rola czynników takich jak cena czy jakość materiału znacznie się zmniejsza (oczywiście do pewnego stopnia). Podobnie – jeśli zapach perfum wywołuje określone wspomnienia, podoba się lub nie – osobiste wrażenie ma większą moc oddziaływania niż wyszczególnione na etykiecie proporcje zapachu piżma i bergamotki. Przecież to takie... racjonalne. „Oczywistą oczywistością” jest także fakt zaspokajania potrzeb emocjonalnych przez ..więcej |
||
 | ||
Jak cię widzą, tak kupująObojętnie, czy mowa o lokalnych przedsiębiorstwach czy globalnych korporacjach – by odnosić rynkowe sukcesy, trzeba sobie wykreować gładki jak powierzchnia lustra wizerunek i zaciekle walczyć z każdą pojawiającą się na nim rysą. A te bywają wszelakie: od haseł związków zawodowych i roszczeń poszkodowanych pracowników, przez pikiety zbulwersowanych ekologów, po wpadki z wadliwą lub nieświeżą partią towaru. Za sprawą wszędobylskiej telewizji i pajęczyny Internetu wizerunkowe niedociągnięcia błyskawicznie ..więcej |
||
| ||
Parodia się sprzedajeTwórcy reklam robią wszystko, żeby przykuć uwagę widza. Humor jest najlepszym na to sposobem i od lat sprawdza się w tej roli wyśmienicie. W końcu to sami konsumenci powtarzają, że dobra reklama to taka, która jest zabawna. I chociaż nie łatwo jest powiedzieć jaki rodzaj dowcipu lubimy najbardziej, co bawi nas najczęściej, doskonale odnajduje się w tej sytuacji parodia. Każdy bowiem lubi śmiać się z tego, co już zna, z tego, co już raz gdzieś widział. Zakres użycia parodii w reklamie jest bardzo różny. ..więcej |
||
| ||
Z miłości do markiEmotional branding Zdecydowaną większością naszych zakupowych decyzji rządzą emocje – nie jest to odkrycie roku. Sami konsumenci nie zadeklarują tego rzecz jasna otwarcie – przeciętny kupujący Kowalski, zapytany o motywy kierujące nim przy uszczuplaniu zasobów najczęściej niezbyt obfitego portfela, będzie z uporem godnym lepszej sprawy wskazywać na jakość towaru (przekaz: jestem konsumentem świadomym), jego cenę (oszczędzam), potrzeby najbliższych (troszczę się) lub wreszcie – opinie krewnych i znajomych k..więcej |
||
| ||
1
