SPECJALISTA DS. PUBLIC RELATIONS

Managerowie firm coraz bardziej doceniają znaczenie budowania wizerunku i marki w mediach oraz wartości jakie daje komunikacja zewnętrzna ze społeczeństwem rozumianym także jako zbiorowość potencjalnych klientów. Zespoły lub samodzielne stanowiska ds. PR stały się nieodłącznym elementem struktury centrali polskich firm. W Internecie roi się od ogłoszeń dla PR-owców, managerów ds. promocji i rzeczników prasowych. Struktura PR jest stopniowo rozbudowywana i przenoszona do filii, oddziałów terenowych i coraz częściej do pojedynczych placówek sieci firmowej. Public Relations doceniają już nie tylko gwiazdy i celebryci, ale również przedsiębiorcy, aktorzy, sportowcy.

Dzięki doświadczonemu trenerowi, ten kurs to maksimum praktyki, minimum teorii!

Po zakończeniu kursu uczestnicy będą wiedzieć jak wybrać i jak zastosować odpowiednie mechanizmy PR, a przede wszystkim będą mogli opracować i wdrożyć strategię PR dla swojej firmy i jej produktów.

Uczestnicy kursu nauczą się m.in.:

• jak stworzyć swoje miejsce pracy, aby skutecznie realizować PR,
• budować strategię PR, czyli działać planowo,
• budować komunikaty prasowe,
• nawiązać i utrzymać relacje z mediami,
• poznają narzędzia i zasady komunikacji PR,
• zbierania informacji oraz dowiedzą się jak je wykorzystać.

Prowadzący:

Maurycy Seweryn – Absolwent Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego, Krajowego Centrum Edukacji Europejskiej oraz Studium Stosunków Międzynarodowych. Stypendysta Uniwersytetu Humboldta w Berlinie. Były doktorant w Studium Doktoranckim Katedry Zarządzania Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego. Ma 15-letnie doświadczenie w PR jako rzecznik instytucji publicznych, polityków, organizacji pozarządowych i firm. Był rzecznikiem prasowym Marka Borowskiego- kandydata na Prezydenta Warszawy i posła na Sejm RP. Ma na swoim koncie wiele udanych kampanii oraz ponad 2000 publikacji prasowych. Doradca ds. public affairs i public relations w Warszawskiej Grupie Doradców oraz PR manager RAGE-RACE.

Kursy stanowią wyższą formę kształcenia zawodowego osób dorosłych. W hierarchii szczebli nauczania osób dorosłych przed studiami podyplomowymi.

Kursy dają praktyczne umiejętności!

PROGRAM KURSU

1. Trochę teorii czyli co to jest Public Relations?

• Podstawowe definicje PR.
• Teoria a praktyka PR.

2. Rola Public Relations, czyli jak odnaleźć się w nowej firmie?

• Organizacja PR w firmie.
• Współpraca PR z innymi działami.
• Określenie roli zarządzania Public Relations firrmy.

3. Od czego zacząć pracę PR-owca w firmie?

• Budowa bazy i narzędzia pracy.
• Budowa biura PR, biura prasowego.
• Relacje wewnątrz firmy.
• Wizualizacja i jednolitość działań PR w firmie.

4. Wizerunek i wiarygodność firmy, władz i produktu.

• Wizerunek i wizualizacja - co to jest?
• Znaczenie wizerunku dla PR firmy.
• Kto tworzy wizerunek?
• Rola pracownika w tworzeniu wizerunku.

5. Strategia PR i podstawowe cele skutecznego Public Relations w firmie.

• Cele i podstawy planowania w PR,
• Dopasowanie narzędzi PR do sytuacji i polityki firmy.

6. Ustalenie metod PR pod kątem firmy.

• Grupy docelowej i jej potrzeb.
• Parametrów demograficznych.
• Zasięgu mediów i ich wiarygodności i wpływu na otoczenie.

7. Co jest skuteczniejsze i tańsze: zlecenie PR specjalistycznej agencji, czy zbudowanie lub poprawa struktury PR w firmie.

8. Firma-media-społeczeństwo. Skuteczne komunikowanie się firmy z otoczeniem:

• na poziomie lokalnym,
• na poziomie mediów regionalnych,
• na poziomie kraju i mass mediów,
• media branżowe i społecznościowe.

9. Public Relations osób.

• Kreowanie wizerunku prezesa, dyrektora, zarządu jako element budowy wizerunku firmy.
• PR osób z polityki, gwiazd, vipów.
• Samokreacja - kreowanie własnego wizerunku jako specjalisty ds. PR.

10. Komunikacja i wywieranie wpływu.

• Budowanie relacji specjalisty ds. PR z dziennikarzami i partnerami.
• Komunikacja werbalna i niewerbalna, elementy mowy ciała.
• Pierwsze wrażenie, postawa, budowanie zaufania w relacjach z dziennikarzami.
• Typy zachowań dziennikarzy a skuteczność budowania relacji z nimi.
• Wypowiedz w radio, przed kamerą i wystąpienie publiczne – jak uniknąć stresu i jak wykreować swój wizerunek.

11. Zasady współpracy z mediami i formułowanie przekazu korzystnego dla firmy i marki.

Oczekiwania dziennikarzy od managerów oraz specjalistów ds. PR, czyli jak czytelnie i profesjonalnie przygotować:

• komunikat i informację prasową,
• opracowanie prasowe,
• konferencję i briefing prasowy,
• oświadczenie.

12. Komunikacja i PR w Internecie i jak połączyć  PR z marketingiem.

• PR i marketing internetowy: witryny, wyszukiwarki, reklama - formy i trendy, e-mailing w PR.
• Społeczności internetowe – portale, grona, prezentacja wizerunku dla celów PR.
• PR i marketing wirusowy, spamy, blogi, chat-y, fora dyskusyjne.
• PR i marketing partyzancki (guerilla marketing).
• PR i marketing szeptany i ukryty.
• PR I Experiential Marketing.
• Wykorzystanie Event marketing do PR firmy i jej władz.
• PR a programy lojalnościowe.
• PR a marketing partnerski.
• Nagłośnienie kampanii Outdoor w mediach.
• Kampanie społeczne a rola PR

13. Jak „nie dać się wodzić za nos”, czyli prawa i zasady rzetelnej komunikacji i dobrych relacji z dziennikarzami:

• obowiązki dziennikarza – wybrane zagadnienia prawne,
• ochrona przed manipulacją przekazu,
• wiarygodny i pozytywny komunikat,
• sprostowanie jako ostateczność.

14. Różnice w przekazie, czyli jak prawidłowo i skutecznie wykorzystać różne media do prezentacji firmy i jej polityki:

• media elektroniczne,
• Internet,
• media drukowane,
• media branżowe.

15. Rzecznik prasowy a wystąpienia publiczne firmy i jej władz.

16. Jak wykreować wydarzenia medialne:

• imprezy okolicznościowe,
• koncerty charytatywne,
• przygotowanie innych wydarzeń medialnych,
• patronat medialny i imprezy masowe,
• kampanie społeczne jako element kreacji wizerunku firmy.

17. Relacje i konsultacje ze społecznością lokalną – inne metody prezentacji firmy.

18. Wykorzystanie organizacji pozarządowych i partnerów społecznych do kreacji wizerunku firmy w relacjach z mediami.

19. Wszystko pod kontrolą - Public Relations kryzysowe.

• Zasady postępowania w sytuacji kryzysowej.
• Rola PR w sytuacji kryzysowej.
• Miejsce rzecznika prasowego.

INFORMACJE ORGANIZACYJNE

Miejsce prowadzenia kursu: ul. Koszykowa 59 lok. 10, 00-660 Warszawa

Termin kursu: 20,21 i 22 października 2011 r. w godz. 9:00- 19:00

Liczba godzin: 30 godz., godz. 9:00-19:00

Cena:1 800 zł brutto (w tym 23% VAT)

Uwaga: przy zgłoszeniach 2 lub więcej osób 10% zniżki!

Istnieje możliwość płatności w ratach. Raty są nieoprocentowane. Nie pobieramy żadnych prowizji.

Cena obejmuje:

• udział w kursie,
• komplet autorskich materiałów dydaktycznych,
• serwisy kawowe (bez limitów) i obiady w restauracjach w centrum Warszawy,
• zaświadczenie ukończenia kursu-wydawane na podstawie rozporządzenia MEN z dn. 3 lutego 2006 r.
• konsultacje po kursie,
• bezpłatną kartę członkowską do bogatej biblioteki Beneficium.

Czekamy na Twoje pytania, uwagi i sugestie!

Marta Wieczorek

Asystentka Dyrektora Placówki

tel. 22 435 89 32, mobile: 531 200 353,

m.wieczorek@bi.org.pl, gadu gadu nr 9667068

WARUNKI UCZESTNICTWA

Osoby zainteresowane odbyciem kursu, proszone są o wypełnienie formularza zgłoszenia na stronie internetowej www.bi.org.pl.

Po otrzymaniu zgłoszenia, prześlemy Państwu potwierdzenie uczestnictwa oraz formularz dla uczestnika,. Należność za kurs można zapłacić gotówką w kasie spółki w dniu odbywania się kursu bądz poprzez przelanie należności na konto: Beneficium Mens Sp. z o.o., PKO BP S.A. 0/ Warszawa 11 1020 1013 0000 0102 0176 8738.